El desarrollo tecnológico y de los medios de Comunicación de los últimos tiempos ha tenido consecuencias incalculables para el mundo de la publicidad y para la determinación de su régimen jurídico. El auge de nuevos medios on-líne -como internet- junto a los ya tradicionales -como la televisión por satélite- favorece que las campañas publicitarias sean hoy necesariamente transfronterizas y que, por lo tanto, una emisión publicitaria pueda ser captada simultáneamente en una gran vciriedad de pcáses. La conexión de la publicidad con múltiples ámbitos jurídicos (competencia desleal, propiedad intelectual e industrial, consumo, contratos...) y la intervención de una pluralidad de sujetos e intereses involucrados (competidores, consumidores, creadores, productores ... ) inciden en la concreción del Derecho aplicable a una campaña transfronteriza. Serán muchas, y de origen diverso, las normas que entren en juego para regular la publicidad transfronteriza, así como los principios y reglas que se deban satisfacer.
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